"IP+阿里影业+淘票票"成标配,《古剑奇谭》终成年度"扑街大片" | 商业时报

今年秋天的中国电影市场格外冷淡,即便是在拥有国产保护“光环”的10月。国庆7天累计生产近21.7亿元票房,同比去年下跌20%,总人次超6150万,同比下降23%。

由于缺少爆款影片,今年国庆档期间没有一部影片票房破10亿。截止10月20日,《无双》依旧居于榜首,累积票房10.7亿元;《李茶的姑妈》位居第二,累积票房6.52亿元;“国师”张艺谋的《影》则为第三,累积票房6.45亿元。

与去年国庆档《羞羞的铁拳》、《追龙》、《缝纫机乐队》等几部爆款影片引爆市场的局面相比,今年角逐国庆档的《无双》、《影》、《李茶的姑妈》、《胖子行动队》等,票房与口碑相比起来却都不太乐观。

虽然今年入秋以来爆款稀缺,但烂片却从来不会缺席。今年国庆档就有一部影片,在国庆档上映后成为了炮灰,甚至能还有可能问鼎年度烂片冠军。

这部影片就是阿里影业、淘票票主控投资、制作、宣发的古装特效玄幻大片《古剑奇谭之流月昭明》。

操着“爆款”的心,终究却难免扑街的命

由阿里影业、淘票票主导全权负责出品、制作、发行,王力宏和宋茜主演的《古剑奇谭之流月昭明》应该完全有理由成为一部票房力作,《古剑奇谭》是一个货真价实的大IP,背后的粉丝累计有百万之众。再加上全明星阵容出演、斥巨资打造特效,《古剑奇谭》原本是被寄予厚望的。阿里影业、淘票票在运作2年后想必也是抱着将其做成爆款的决心,将其定档国庆档上映。

《古剑奇谭之流月昭明》剧照

只可惜,大IP外加知名导演以及大牌明星的加盟,《古剑奇谭》却上映后立即遭遇见光死,上映20天最终只换来1406万票房就惨淡下线。

影片的口碑也是差强人意,不少看过该片的观众在豆瓣吐槽,认为该影片几乎踩中所有“烂片”的雷区。与之相对应的是,影片豆瓣评分一直在4.7分之下,80%左右的观众给予了三星以下的差评。甚至业内知名的影评人“桃桃淘电影”斥之为《阿修罗》之后又一部年度“胡闹大片”。

该片不仅剧情混乱、演员造型和表演相当雷人、巨资打造的特效也如同“五毛特效”,观众吐槽其几乎集合了所有“烂片之大成”,与《阿修罗》、《封神传奇2》等影片一样,可以归为史诗级“灾难烂片”。

有观众吐槽,劝大家下次看到带有阿里影业片头的电影就可以不看了。

这部阿里影业、淘票票主力推出的一部角逐国庆档爆款的影片,为什么会朴成这样?

其实,仔细盘点阿里影业这些年主导投资运作的项目,除了《古剑奇谭之流月昭明》之外,《摆渡人》、《三生三世十里桃花》、《阿修罗》等一系列影片,几乎无疑例外全部扑街,这次并不意外。

声称有“爆款方法论”,却还是止不住不断出“烂片”

在电影投资方面,阿里影业从来不小气,多次对外放言“内容投入不设上限”,每次主投、主控的电影项目都是大手笔投入,包括今年国庆档的《古剑奇谭》。

但回想这些年阿里影业的作品,在项目推出后,最终表现均却与其豪华的投入不甚匹配,阿里影业在其电影业务上一直出师不利、屡战屡败。

此前,2016年阿里影业首部全权主控的电影项目《摆渡人》上映时,一样遭遇失利,电影耗费4亿投资,票房却只有4.82亿,豆瓣评分只有4.0分。

到了2017年,阿里影业又憋出了另外一部主控的IP大作——《三生三世十里桃花》电影版。同样面临口碑、票房扑街,豆瓣评分4。2分,最终5。34亿票房,同样被网友封为“年度烂片”。

如今,阿里影业的片单上,2018年投入近亿资金的《阿修罗》、以及耗资2亿的《古剑奇谭之流月昭明》,这些将大IP+小鲜肉、轻内容+重特效、国外制作班底+中国故事杂糅在一起的影片,成了一连串失利的代表作。

尽管,但阿里影业都会迫不及待地出来宣传“爆款方法论”,声称承包档期所有的爆款影片,并自命为“爆款收割机”。

然而在每一个黄金档期里,阿里影业并未能如期所说,成为爆款收割机,反而在批量生产“烂片”能力上又上升了一个高度。这套所谓的“爆款方法论”生产出来的电影作品,依然不断复制 “IP+明星+流量”作业模式,《摆渡人》、《三生三世十里桃花》、《古剑奇谭之流月昭明》等阿里影业主控的影片,几乎是以同样的模式进军电影市场,却几乎以同样的逻辑和结果无一例外地屡屡踩中烂片的雷区,票房和口碑都惨不忍睹。

事实证明,随着大众审美的提高,电影行业的规律也在逐渐发生着改变,内容为王、口碑制胜的时代,阿里影业所宣称的“内容”+“基础设施”双轮战略收效甚微也就不足为奇了,其迷信的爆款方法论,“大IP+粉丝+流量”电影项目运作模式,也已被市场验证宣告失败。

烂片不仅是对市场和观众的不尊重,也是对自己的不尊重。而阿里影业几乎是在用一年一部年度烂片的节奏,用实力领衔主演近几年“中国电影烂片史”,不断证明自己几乎沦为一家专拍烂片的公司。

其内容业务的持续受挫,也严重拖累了其整体财报表现。阿里影业3月份发布的2017年财报中相关数据显示,2017年阿里影业2017年内容制作业务方面的利润仅为800万元,在2016其年则亏损2.413亿元。

一家公司运作模式的失败,反映在资本市场上的结果也很明显。阿里影业的股价常年徘徊在1港元上下。截至2018年10月10日,阿里影业市值仅为239.59亿元,距离其2015年市值高峰860亿港元,已经蒸发掉了72%的市值。

有因必有果,阿里影业市值跌到今天这个地步,可以说是完全是由自己一步一步“作”出来的。


 

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